家人们，知名的莎莎国际居然要全面退出中国内地线下市场，这转变也太突然，一下子让人意想不到！这背后到底有着啥缘由？我们这就一层层深入探究一下
繁华散场：决定震撼登台
2025年6月20日，这个看似平常的日子，对莎莎国际来说可不寻常。莎莎国际这个亚洲知名美妆零售集团（00178.HK）正式昭告天下，要在6月30日前关掉中国内地剩的那18家线下门店，长达20年的内地线下零售业务算是正式画上句号。这决定一出来，犹如一颗石子投入平静的湖面，激起千层浪，在美妆界引发了不少震动。人们纷纷猜测，这背后肯定有不为人知的经济大背景和竞争局势在暗流涌动着。就好比一艘巨大的船，毅然决然地驶离这个曾经充满无限可能的码头。
业绩尴尬：数据尽显疲态
瞧瞧其从截至2025年3月31日的年度财报看，惨不忍睹！2024/25财年公司营业额同比减少9.7%，仅为39.42亿港元了，利润更是一落千丈，暴跌64.8%只余下7697万港元，像坐了滑梯一样直线下降。特别是中国内地线下市场，营业额同比减少10.5%到5.21亿港元，线下渠道占比少得可怜，才19.7%不说，还下滑38.2%到1.03亿港元，这数据简直太让人心情沉重了，就像一个生病的人，病得很重
关店真相：成本挑战环伺
财报点明内地线下关店的根由了——租金高得离谱还持续涨，可是店里的客人越来越少了。另外那激烈的本土美妆品牌竞争和电商平台冲击更如同两座大山。如今像花西子、完美日记等国产品牌，那新品不断出，性价比还超高，哪个消费者能忍住不买？再加上抖音电商、淘宝这些电商平台疯狂带货，大家在家动动手指就能买到各种心仪的美妆产品，去线下店干啥，自讨苦吃吗？
线上波折：优势暗藏危机
虽说莎莎国际的线上业务不像线下那么惨不忍睹，在2024/25财年内地线上营业额还略微涨了0.6%到4.18亿港元，占据地区营业额80.3%，占了集团线上营业额一多半，但增速可是慢下来了。现在抖音、快手这些平台上美妆小主播到处都是，像李佳琦这样的大主播带货能力也超强，本土美妆品牌都挤破头地在网上做促销，莎莎国际得使出浑身解数去应对这愈发恶劣的竞争环境
港澳东南亚，市场风景不同
跟内地形成鲜明对比的是，莎莎国际在港澳以及东南亚市场混得还不错。港澳市场营业额2024/25财年同比虽跌了8.1%到28.1亿港元，但下半年好多了大连市同乐中小企业商会，跌幅缩小了。而东南亚市场，线上销售增长强劲，线上涨了12.9%不说，线下也一直在稳步提升。看来在这些地方，它品牌影响力还是不小，未来也打算接着加把劲在这些市场继续深入发展下去。
未来猜测：转机是否降临
当下莎莎国际处于盈利的艰难阶段，虽然喊着要通过优化资源配置、转战线上渠道及强化核心市场这些谋略试图再逆风翻盘。只不过现在竞争那太激烈，本土美妆和电商那势头锐不可当，能不能顺利实现逆转困境，这还得等着时间给答案。就好像在下一盘大棋，棋局变幻莫测，谁能成为最终的赢家犹未可知
亲爱的朋友们，你们觉得莎莎国际未来能否成功地在市场里实现突围，再度创造出辉煌的局面？
