您瞧瞧，今年上半年国内主要乳企对国际市场那是越发看重，虽说这乳品出海挑战不少，可海外市场的诱惑实在太大，这里面究竟有着怎样的故事，快跟着我一探究竟！
海外市场引力
年轻有活力的东南亚、非洲等海外市场，真像是一块巨大的磁石，紧紧吸引着国内乳企。伊利财报里提到，旗下冷饮品牌在东南亚市场持续热销，这可不是小成就！数年间竟让东南亚冷饮市场格局都重塑。如今在国内乳制品消费增长放缓时，海外市场潜力大得很，新兴市场里乳制品需求迅速上升，本土乳企又不太强，那乳企们哪能错过！
东南亚的复杂现状
咱就说这东南亚市场，像印尼，跟二三十年以前的中国可有得一比。液态奶销量在逐年往上走，可牛奶消费习惯啊还处在培育阶段。再加上这儿岛屿多，冷链运输跟不上趟，市场推广也要应对好多方面的难题。不仅如此，东南亚国家一个个情况都不一样，市场、居民收入还有法律法规等都参差不齐，乳企面临的情况错综复杂。
信任与认知挑战
新乳业调研表明，在东南亚市场中国食品品牌在消费者那的信任度比欧美品牌均值要低10个百分点！这怎么得了！乳业在线分析团队也说，国内乳企出海对标准、法规了解有限得很，消费者认知也远比不上那些国际化品牌。国际乳业巨头凭借成熟的品牌影响力、技术和销售渠道，在这已占了先机，国内乳企想突出重围可真不容易。
伊利的探索之路
伊利管理团队很早之前就瞅见东南亚市场的机会经过一番调研发现跟预想不太一样。不过他们也慢慢摸索出适合自己的运营模式，在海外成立本土市场研发中心，按照当地消费需求研发产品。比如在印尼市场，困难虽多，可他们依旧在努力开拓前行，这股子劲不得不让人佩服。
国内市场情况演变
过去十年，中国乳制品市场持续稳定增长，尤其是头部乳企那叫一个风光。可这几年国内乳制品消费增长慢下来这种变化让乳企们把目光纷纷投向海外，寻求新的增长点。此前国内的稳定成长经历也让乳企们有底气去海外试一试，去开辟新的天地
出海核心与机遇
薛纯说得好，海外市场看似竞争残酷，但实际上还不够“卷”，中国乳品竞争力并不弱。关键是得把品牌、产品、资本、科技做出自己的特色，这就是乳企出海的核心所在。新兴市场机会满满，就看乳企们怎么抓住机会、克服困难，在海外塑造出中国乳制品的辉煌形象
各位读者，您觉得国内乳企在出海这场硬仗中，哪方面的挑战最难克服？
