6月9号欧莱雅集团宣布收购英国专业护肤品牌Medik8多数股权，据说交易价约10亿欧元！这操作到底会带来啥变化？咱们好好聊一下看
收购消息曝光
6月9号，那可是值得记上一笔的日子！欧莱雅集团大大方方宣布了一项重要决策，说要和英国的Medik8达成收购多数股权的协议。一时间消息就像长了翅膀，大家都议论纷纷。虽然欧莱雅没透露财务条款，可英国《金融时报》透露这交易得花10亿欧元之多！大家都在猜测，这收购以后到底会咋样
Medik8身世
Medik8那可是英国国宝级的专业护肤品牌。2004年的时候，药理学家和生物化学家Elliot Isaacs把它创立出来！你想想看，都有专家背景。2020年前后可火的“早C晚A”护肤理念，就是Isaacs首个引入护肤界的，还弄出了CSA护肤系统，厉害得不得了
纳入部门之选
欧莱雅表示要把Medik8放到高档化妆品部。可有些分析人士认为这品牌更接近皮肤科学美容事业部。那为啥要纳入高档化妆品部？有人就说像2023年收购的Aesop被放到奢侈品部门一样，这Medik8也许意味着功效护肤在往高端化走说不定这操作背后藏着大战略
高定价之逻辑
虽说有争议，但Medik8被划分到奢侈品部门也不是没道理的。它家拳头产品Crystal Retinal精华液，按护肤阶段卖价在56 - 135欧元之间。这价钱跟Aesop的价格区间有点像，这样看来，好像放在高端部门也能理解，走高端路线能带来啥好处不？值得想想！
销售模式概况
Medik8挺厉害的，自己发展出多元化全渠道销售模式。欧洲主要的线上、线下零售渠道都有它的身影，在美国市场的影响力还不断扩大。就说在中国市场，2020年末就开了微信公众号。不仅介绍产品，还发天猫相关促销信息。奇怪的是现在天猫都搜不到官方店铺
营收未来展望
有英国媒体报道，在到2023年9月的12个月里，Medik8营收4530万英镑，税前利润1560万英镑，今年预计全球销售收入能到1.15亿美元。欧莱雅一收购，这品牌以后的营销、渠道那肯定更上一层楼，营收估计蹭蹭往上涨。而且交易完成后，Isaacs继续当董事会成员，私募股权公司Inflexion还留少数股权，这品牌稳定性和延续性能保证。说了这么多，大家觉得欧莱雅收购Medik8最终会让这品牌发展得咋个样子快来评论区聊聊，感觉有用可别忘了点赞分享！
