本次首个可叠加国补政策红利的618大促中，扫地机器人成为小家电细分品类“销量担当”，消费市场热闹非凡，可在这繁荣背后也有着降价、品牌竞争相关问题，真可谓喜忧参半
扫地机器人618销售火爆
本次618大促落下帷幕，扫地机器人在苏宁易购平台成了热门小家电单品。据财联社6月21日消息安阳市农机发展中心，其销售同比增幅达145%。在这有政策红利的618大促中，扫地机器人抢尽了风头，说明消费者对它很青睐，市场需求可谓十分旺盛
而从销售成绩看，它在此次大促里表现优异，这反映出消费者如今追求便捷生活的趋势，都想着能用扫地机器人把家务轻松解决。扫地机器人这小家电算是切中了消费者想要省时省力搞清洁的痛点
行业发展冷热不均难题
尽管扫地机器人热度高，但行业其实冷热不均。持续技术升级的品牌故事下，市场出货单价不断下滑，IDC报告还提到 2025 年以来平均出货单价下滑，这严重挤压了厂商利润空间。目前中国市场前五大品牌市场份额已逼近 90%，中小品牌生存空间被极致压缩
在这样的行业格局里，强者越强，弱者越难，产业的分化格局突显。整机厂商深陷价格战，而像全志科技这类拥有技术壁垒的芯片企业却能收益稳定，过往几年随着扫地机市场渗透芯片出货量还持续增长，冰火两重天
国补对品类的拉动效应
今年前两季度“国补”力度空前，多地还开展以旧换新政策。扫地机器人在国补等因素促进下可算是热度十足，数据显示 2024 年在国补促进下出货量已增至 603.6 万台。政策的推动对扫地机器人热销助力不小
不过有品牌人士表示今年不打算公布618数据，头部品牌也未高调宣传，这说明相关品牌能否在变局中取得增量，不全由补贴决定。短期看补贴是刺激了销量，长期还是得品牌自身硬才行
国内市场的增长困境
过去几年国内扫地机出货情况不乐观。奥维云网数据显示，2022 年出货 441 万台，2023 年 458 万台，2024 年虽在国补促进下有所增长，但仍低于 2020 年的 654 万台。这意味着市场增长一直受阻，尚未恢复到之前较好的水平。
除了出货量，在不同城市渗透率差异也大。华经产业研究院报告称国内高线城市渗透率已超 20%，但低线城市品类认知不够。行业后续得努力开发下沉市场，那里可是未来增长的关键所在
未来产品的发展方向
部分人如游丹尼提到了扫地机器人产品体积问题。现在带基座的机器体积大，120 平以上家庭用着才顺畅，小型化产品或许能开辟新赛道。不过短期内难以成为主流，毕竟这还有技术、市场接受度等方面问题
小型化产品若技术成熟，既适合小家庭也方便搬运存放，是个有潜力方向。但眼下行业还是先得把现有主流产品做好，满足消费者基本清洁需求为主
产品力才是核心关键
当说到行业未来走向，游丹尼表示早期扫地机不好用，现在基本解决清洁痛点了。他认为不管技术多牛，政策多好，关键还得产品力让消费者觉得“好用”。
技术、政策这些只能起一定推动作用，最终产品好不好，消费者愿不愿意买，还得看其实际清洁效果、稳定性等。所以品牌得重视打磨产品力，才能在竞争中立于不败之地。
大家认为未来扫地机器人小型化产品会成为主流吗？
