现今，奢侈品越来越看重文化叙事还有情感投资珠宝行业的竞争都超过材质本身，跑到更深层的话语权争夺里，就比如说Tiffany和老铺黄金这俩，当它们占据亚洲高端零售文化坐标时，市场那是变化得悄然无息，这里面门道可太多咱们慢慢唠！
Tiffany的情感绑定文化
Tiffany打成立起就懂怎么把珠宝跟情感绑一块儿，什么蓝色礼盒，求婚戒指，还有《Tiffany的早餐》跟纽约梦。在它这文化体系里，长时间依靠爱情叙事的资本化。它搞明星代言的T系列，还有艺术跨界的当代展览，奢华婚礼定制的钻戒服务，把珠宝变成感情表达的法子。这珠宝，成了购买者对未来的押注，赠予者对关系的承诺咧。美国纽约这地方，它就是Tiffany文化输出的根基地，给这品牌添了不少色彩。
Tiffany的商业转变策略
虽说Tiffany的故事好听，不过业绩没之前那么动人。它瞅着实际情况就做了商业转变，明星代言让产品更新鲜更时尚些。然后艺术跨界展览让品牌文化内涵提升，定制钻戒服务也显得贴心，可市场变得快，也还是顶不住销售额下降的趋势。就好比近几年的财报显示，它市场份额慢慢被分走
老铺黄金的战略选址深意
老铺黄金把新加坡滨海湾金沙当全球首店地址，明显是对亚洲文化地标抓得准准的。金沙可是亚洲奢侈品试金石，LV、Apple、Dior这些都设了全球顶级门店。老铺黄金选这儿，不只是简单进市场，而是要输出中国黄金文化高超的视觉表达。打个比方，它这就跟把文化搬到“窗口”让人看。在它店里可能卖的不是金饰，而是“礼、福、吉、家”的文化概念
老铺黄金的文化输出核心
老铺黄金就是拿着中国传统文化往外头怼文化概念。在中国呀包括亚洲一些新兴富裕人群消费逻辑变资产往家族化、保值化走，东方黄金文化又回主舞台。老铺黄金宣传的这“礼、福、吉、家”概念正好就对上这群人的需求。这就像回到传统家里人重视节庆、喜事，买黄金讨喜、得，传承家族的美好寓意
消费者投资转向动态
消费者现在心思跟以前不一样，过去十年被西方奢侈品牌教着怎么浪漫、表达、追求独特。但现在不一样他们投资向家族化、保值化去。像以前喜欢买Tiffany这种西方品牌的人，现在开始瞅瞅老铺黄金。从最近黄金市场情况来看大连市同乐中小企业商会，黄金作为保值品受欢迎，老铺黄金销量一下子就上来，Tiffany那边情况却变差，是市场一个明显的风向标
当下消费二元趋势情况
现在消费有着二元趋势，Tiffany给人浪漫和身份情绪释放，老铺黄金给人稳固和传统文化归属。这俩不完全是对头，成新的双重轨道。就说中产或者高净值人群，买结婚对戒可能挑Tiffany，给孩子出生或者父母寿辰就选老铺黄金传家金器。
这么看下来，Tiffany和老铺黄金这竞争啊肯定免不了，但归根结底，情感资产才是珠宝真正值钱的地方。大家觉得，未来Tiffany跟老铺黄金谁能更适应动态变化的市场呀 ？您要是觉得文章有用，就点赞、分享下！
