在全球科技竞争的版图里，苹果与欧盟之间围绕App Store政策的博弈堪称一场商业大剧！当地时间周四这场戏又有新进展，苹果宣布做出一系列政策修改，个中缘由可没那么简单
政策调整初衷：没办法，苹果公司这一次是被逼着对欧洲应用商店App Store政策做出了调整。原来，欧盟委员会一直紧盯着他们，要是不调整就可能面临高达5亿欧元的巨额罚款，而且每天还可能额外增加5000万欧元。这么大的经济压力，换谁也得改。苹果虽然本不想改，说是迫于欧盟委员会的压力才不得不更新政策，但也声明自己的计划是符合《数字市场法》规定的，希望能避免罚款。
这苹果公司也是有苦难言，它一直依赖App Store的利润赚得盆满钵满，这“苹果税”可是它的重要收入。每年从App Store下载中收取15%到30%的费用。看看那庞大的用户群体，全球那么多用户在App Store上下载软件，这笔收入可不得了，也难怪欧盟会盯上了。
新政策有利之处：要说这新政策对谁有好处，首先就是应用程序开发商。以前，苹果禁止开发商在App Store之外引导用户去买更优惠的产品，那开发商就没办法灵活竞争。现在苹果这次调整，为开发者开辟了更多途径，他们能引导用户到App Store之外去选购更实惠的东西，这样就大大增加了商品或者软件销售的灵活性、多元性。消费者也有了更多便宜的选择，开发者在市场上也能更好展示自己的价格优势和产品特色。这对于整个软件生态的竞争和活力可都有提升作用，消费者和开发者都或多或少有了受益
你想象一下，以前开发者为了在苹果那规定的框架内生存竞争，只能遵循苹果那种近乎垄断性质的政策。现在，就像是给他们松了绑，他们可以稍微大展拳脚到一个更广阔的市场里去自由竞争
复杂收费体系：虽然苹果给开发者松绑了部分限制，但这新政策的收费体系可真是让开发者挠头。以前顶多就是固定比例的“苹果税”，现在开发者每让用户成功下载一个应用，一下子要支付三种不同的费用！这就让事情变得复杂极了。而且苹果又引入一个叫“核心技术佣金”的概念，规定在App Store之外进行的所有数字交易都要收取5%的费用。这相当于开发者开拓了外面的市场去做销售，也还是要被苹果割一刀，是不是感觉赚得更艰难了？
这么多的收费项目叠加，那一些中小开发者的成本和风险可就直线上升了。想想看，如果有个小团队开发了一款还算不错的应用，本来想着用新政策，去市场上拓展空间能多赚一些。结果收费方面各种弯弯绕绕，一不小心可能就没钱赚，压力更大了。
这样的收费体系，到底是促使苹果整体营收更多了，还是吓跑了部分开发者，降低了App Store的吸引力，还真是不好说。反正对于这复杂的情况开发者也很困扰。
面临上诉争议：苹果公司那发言人还表态，说不同意欧盟委员会让他们调整的结果，打算提起上诉。这也不难理解，毕竟苹果一直是互联网创新企业霸主一样的存在，以前很少被撼动它在手机以及App领域的规则体系。现在欧盟要求它做出这么多额外的改变，苹果心里肯定不乐意。欧盟对苹果有意见已经不是一天两天，苹果此前在App Store垄断经营的做法多年来一直让欧盟有意见。像禁止用户从App Store以外的渠道拿优惠价，被欧盟认为这大大的削弱了市场的竞争度。欧盟要监管这种垄断倾向，但苹果觉得自己这样做其实保障自身权利和利益也是天经地义的。
不过，打官司可不是一件简单的事。欧盟委员会估计也不会轻易让步，双方各执一词、争论不休。苹果上诉要是真开启了，这场法律层面的混战可是值得大家好好关注长子县融媒体中心，它可能会重塑未来苹果在整个欧洲以及其他地区App Store的一个运营模式。要是苹果上诉成功，可能还会鼓励更多大科技企业类似的行为来试图违背反垄断的一些规定；要是败了，那可能倒逼更多企业自觉遵守市场的竞争规则。
欧盟后续评估：欧盟委员会到底会不会就原谅苹果这一次主动调整？目前官方没有给一个肯定的说法。那边委员会发言人只是说正在认真细致的研究苹果的新条款，仔细看看苹果是否按照规定做出了合规的改变。并且表示在做决定之前，向市场运营商和相关第三方听取意见相当重要。这其实反映出欧盟在这件事上的谨慎。那市场运营商和第三方的态度到底会咋样，这些人里有些和苹果利益相关，有些可能是站在第三方监管的一种公正立场来看待这件事情。要是他们反馈觉得苹果这次调整就是打折扣的应付政策，那很可能苹果还是免不了更多的罚款。但是如果大家认为苹果真尽力是做了有诚意的改变，那或许就有转机。
想想看苹果这次可是在庞大的全球市场地位做博弈，如果后续欧盟还是给它继续来一个巨额罚款，不仅影响苹果利益，对于全球投资在苹果应用生态上的很多开发者信心有冲击；相反的，如果放过苹果，这样是否鼓励大商业公司以一种消极态度应付监管，以后不好好改变自己运营中垄断问题？所以欧盟委员会这决定也不容易。
长远影响剖析：这次的事情绝对是一件大事件，对苹果和整个应用市场产生深远影响。从苹果自身看。短期来说就是面临政策调整带来收入模式变化，还要应对欧盟有可能上诉各种不确定的罚款问题和公关压力。但长期上，改变垄断App Store的做法也可能促进它更大程度创新发展。
比如迫使自己打造出一些其他替代性优势项目。那么对于整个应用市场来说，会促进市场竞争变得更加公平，给更多新兴开发者或者开发者的中小团队有了生机。欧盟这次一系列动作表明监管加强了，这其实也会带动全球其他法律对类似苹果这样商业巨无霸市场垄断行为监管趋严。以后各国对于促进科技企业共同进步、激发多元竞争市场可能都会变得积极。这样未来应用市场整体生态可能会更加多样化、公正化的发展模式。
总结一下这次苹果在欧盟要求下修改政策事件，虽然目前只是开始，它未来何去何从？欧盟会给它出怎样最终结局答卷。苹果上诉又会有啥结果，但改变一定在发生未来市场的竞争模式、监管状态，消费者和开发者体验感受都可能随着这次政策修改慢慢展现出新变化。大家说以后哪个公司能在这个应用时代里引领潮流成为宠儿，是新开发者开发出更有特色应用程序，苹果还挺住继续称霸还是其他玩家脱颖而出？不妨一起讨论讨论，记得点赞分享文章。
