要知道如今这美妆市场变化可忒快，林清轩计划推出新护肤子品牌“华嫆庄”，据说要定位高端市场，这消息一出来那可真是引发了一堆关注和讨论
子品牌动向
早在2024年11月，林清轩就对“华嫆庄”在部分分类里搞了商标注册，到今年5月那申请还在商标设计上推进，那就说明这子品牌离正式面世又近了一步而且今年5月中国美容博览会上还传出消息，说林清轩要陆续整出“华嫆庄”和“小馨轩”俩子品牌。
线下护理设想
从“华嫆庄”覆盖品类以及之前传出来要搞社区肌肤护理的线下连锁形式来看，说不定跟林清轩一样会搭配线下SPA等护理场景。就是不知道这弄出来会啥样，能不能像想象中那么好
产品包装争议
不过对于已经部分曝光的“华嫆庄”产品，有些消费者可不乐意，他们觉着从包装设计和包材质量看，压根撑不起“高端贵妇”产品定位。这包装到底差在哪？是不够精致还是档次不够？真是让人好奇。
林清轩新品动态
今年以来，林清轩在新品上市跟品牌拓展方面那是整得相当积极！5月份山茶花体系下的“黑金霜2.0”首发，成为年度重点大单品。而且一代黑金霜那销售业绩也相当不错，2024年销售额达到6150万元，在当年面霜品类销售额占32%，在总销售额中占5%，就仅次于山茶花精华油。
品牌拓展需求
一直靠着“山茶花精华油”打天下的林清轩，对品牌拓展跟品类延伸需求那是越来越急切。走上IPO道路后，为了降低对单一品类依赖，必须得搞多品牌矩阵和多品类覆盖。你瞧瞧上海家化，旗下好多品牌，产品品类分了好多种，最大的个护品类占比也才42%。
多品牌战略考量
美云空间电商创始人白云虎说啥，全球成熟单品牌规模一般在10亿美元（差不多72亿人民币）。那林清轩注册新商标，估计就是为IPO上市制造有利条件，扩市场、避局限、提市值。不过国货美妆企业里，真能靠多品牌折腾出“第二增长曲线”的不多。
大家说说看，林清轩这“华嫆庄”子品牌到底能不能成功打开高端市场？觉得文章有用就点个赞、分享一波！
