中国茶饮行业的领军企业正沿着古代丝绸之路在东南亚激烈竞争，然而，出乎所有人意料的是，蜜雪冰城却在中亚地区悄然布局，设立了一处孤立的分支机构。
近期，这家以“高性价比”著称，在全球范围内广受欢迎的冰淇淋及茶饮连锁品牌，在哈萨克斯坦的阿拉木图市低调地开设了其首家门店。
冰淇淋售价200坚戈
留学生指出，该店自开业以来，吸引了不少顾客光顾，尤其在用餐高峰时段，常常出现排队等候的现象。在Instagram、TikTok和小红书等社交平台上，众多年轻人纷纷前来记录打卡，体验这家源自东方的平价饮品店。
自店铺开张至今，阿拉木图的首家分店业绩显著，超出预期许多。其中，本地消费者占据了七成的比例，而年轻群体，特别是大学生，构成了主要消费群体。该店的管理人员向观察者网透露，在国内市场的情况亦然，冰镇柠檬水成为了店内最受欢迎的畅销品，而水果茶和大圣代也紧随其后，人气颇高。
这场汹涌澎湃的甜蜜攻势能否长久地捕获中亚民众的口味？随着开业热潮的消退，这个源自中国的品牌是否能在异国他乡的土地上稳固立足？目前尚无定论。面对文化差异、消费习惯的变迁以及供应链的种种挑战，蜜雪冰城的中亚征程才刚刚迈出第一步。
掀起打卡热潮：东方茶饮征服阿拉木图
位于阿拉木图市Forum商场五层的红色招牌色彩鲜艳，十分抢眼，标志着蜜雪冰城在该地区开设的首家分店。自今年4月试营业以来，门前便排起了长队，吸引了众多当地消费者、来自中国的留学生、商人以及劳务人员，甚至令蜜雪冰城的负责人都为之感到震撼。
若你发现有人正在排起长龙，那么MIXUE的店铺肯定就在不远处。见多识广的本地TikTok网红阿里汉在探店视频中不禁感叹道。中国留学生“大混子”在社交媒体上兴奋地写道：“提前一个多月就听闻了开店的消息，一直耐心等待，终于迎来了开业。最近人气旺盛，每天都有很多人排队等候。”
蜜雪冰城中亚五国区域负责人冯豪也表示：“我们未曾料想雪王会受到如此广泛的喜爱。”仅开业一个月，该门店便呈现了一份令人瞩目的业绩报告：开业当天营业额便突破了3万元人民币，而首月总营业额更是达到了43万元，这一成绩远超了既定目标，几乎是后者的两倍。
这种热衷并非无端产生，其背后隐藏的是一种令人难以置信的定价策略。在本地，一杯普通的奶茶普遍售价达到2000坚戈，而蜜雪冰城却将这一价格门槛大幅削减，降至一半以下。
网友们纷纷晒出的价格表显示，这家店铺的冰淇淋售价仅需200坚戈，冰鲜柠檬水为400坚戈，珍珠奶茶（大杯）则是900坚戈，即便是价格最高的港式杨枝甘露，也仅需1000坚戈。
有消费者向观察者网坦陈，他们之所以愿意来蜜雪冰城打卡体验，其中一个重要原因就是其低价策略。“这里的商品价格普遍比我们当地的品牌便宜20%-30%，比如200坚戈的冰淇淋，价格仅是我们本地同类产品的三分之一。性价比极高，我们后续还会考虑再次购买。”
除了在价格上具有竞争力，蜜雪冰城能够迅速占领市场，这得益于其前期营销策略和良好口碑的积累。店员们惊喜地发现，无论是品牌名称，还是那憨态可掬、充满童趣的雪王形象，亦或是“你爱我、我爱你”的官方主题曲，许多哈萨克斯坦的年轻人对此都显得十分熟悉。
当地消费者透露，他们是通过观看TikTok上的网红探店短视频以及Facebook上的广告得知蜜雪冰城品牌的，而且还被雪王主题曲那极具魅力的旋律所深深吸引。
中国留学生们及务工人员表示，他们从微信群、留学生论坛以及网络媒体上得知了店铺开张的消息，“当看到熟悉的品牌在阿拉木图落地，心中涌起了一种在异乡遇到故人的感觉。品尝过后，发现其口味地道，茶底和配料都严格遵循国内的标准，而且店员们还能用中文交流，让人倍感温馨。”一位留学生这样说道。
