你说这投资，门道可太多了！就拿消费投资来说，这两年变化那叫一个大，到底还有啥秘诀不？今天就跟着华映资本管理合伙人王维玮聊一下消费投资那些事。
项目需长期布局
6月28日华映资本年会合伙人亮相，管理合伙人王维玮一接过话筒就提了泡泡玛特。早期泡泡玛特是创意产品“店中店”，经过多次迭代才有如今商业模式。王维玮借此表示，看项目不能只看眼前，消费投资得拉长周期布局，就像培养树苗，不能刚种下就指望它立刻结果。
就比如说投资不能像急性子种地，只求当下收获，搞不好就错过树苗长成大树的红利期，做消费投资得把眼光放远，才能看到赚大钱机会。
今年加快投资节奏
群访中王维玮对媒体说华映资本今年投资节奏明显加快，当前投资总额已是去年全年的3倍！消费投资重点在效率提升型企业和情绪消费赛道。好比我们买东西，都希望既省事又开心。效率提升型企业就解决了省事问题，而情绪消费赛道满足了开心需求，这俩结合，有很大潜力可挖。
像线下消费有场景局限性，不像互联网能实时比价，但人们更倾向就近消费，多种需求造就了消费行业多样的市场格局，投资这些就是找准需求方向。
渠道变革关注效率
在渠道变革方面，王维玮关注即时零售竞争带来的效率提升。看看星巴克在中国市场，一直是大品牌，但瑞幸咖啡，还有借助外卖大战发展起来的库迪咖啡，对它冲击可不小。
以前喝咖啡可能要专门去店里，现在即时零售随时能送到家，这效率上去了，消费体验更好，也影响着资本的流动方向。渠道这一块儿抓准效率，没准就能找到新的投资宝矿。
聚焦情绪消费赛道
情绪消费领域，华映资本布局过李子柒等项目。李子柒品牌年收入达到20亿元量级，还有苏州某游戏公司内容与衍生品收入均破10亿元。这说明优质IP变现能力有多强，打造出能触动大家情绪点的产品。
年轻人就容易为有情感共鸣的项目掏腰包，所以投资情绪消费赛道潜力很大，但也得选对招牌，才能收获红利满满。
消费估值逻辑转变
消费投资估值逻辑变了。2021年消费企业多用PS估值法，现在2024年是PE估值法，而且普遍不超10倍PE。现在经济不稳定，大家越来越谨慎理性看待企业盈利能力，要利润，而不仅仅关注销售额。
投资人选好企业还得考虑性价比，现在看估值得从盈利能力多方面权衡，毕竟消费类虽整体估值变化不明显，未来情况如何，不确定性还多着
迎接行业整合浪潮
看看投资消费领域潮起潮落，投资过热企业追求规模，反而资源错配，但资本退潮时像大浪淘沙，一些企业从粗放式管理进入精细化运营，建立起健康盈利模式。在经济低迷时抓住优质企业有很大潜力。
王维玮预计未来五年消费行业有中小企业规模化扩张、家族企业二代接班转型、跨国品牌本土化这些整合并购机遇。投资人对行业发展趋势判断要精准，瞅准机会，说不定就能分一杯羹。
到底当下投资消费哪个领域风险小、回报高？大家有什么想法欢迎评论区聊聊，觉得文章有用，别忘了点赞分享！
