票价降了
6月21日，陈可辛执导的影片《酱园弄·悬案》正式上映，主演包括章子怡、王传君、易烊千玺等。该片成为今年暑期档的首部重点作品。影片本身备受瞩目，而其票价也同样引起了广泛关注。
《酱园弄·悬案》的发行通告中提到，该片的票房收入将根据全国各城市的不同情况划分为A、B、C三个等级。其中，A等级涵盖了北京、上海、广州和深圳这四个一线城市，其2D版本的票价结算标准设定为每人次35元。B等级则涵盖了我国大部分省会城市以及重要的地级市，相应的票价结算标准为每人次30元。至于其他城市，则统一归入C等级，其票价结算标准为每人次25元。
电影票价系各地影院依据片方给出的结算价格，结合当地市场状况、运营费用以及服务费用等因素自主设定，呈现完全的市场化特征。在结算价格的制定上，过去片方通常将全国市场分为一线城市及非一线城市，并据此确立了两套不同的结算标准。
2024年暑期档推出的《抓娃娃》2D数字版，在一线城市的票价设定为每人40元，而其他城市的票价则为每人35元。这表明，即便是三四线城市及县城的影院，也必须按照每人最低35元的票价来计算票房。再加上服务费和影院的运营成本，一张电影票的价格往往“轻而易举”地超过40元。
今年夏季电影市场的票价变动显著。据证券时报记者的观察，不少确定上映的影片在票价设定上对城市进行了细致的分级，同时将C类城市的最低票价降至25元每人次。这一措施使得6月份上映的《酱园弄·悬案》在众多三四线城市中出现了25元每人次的放映场次。
灯塔平台提供的数据表明，到目前为止，该电影的平均票价为38元，在今年的票房收入排名前十的影片中，它的平均票价是最少的。此外，今年6月份的市场平均票价为35元（未计算服务费），这已是自2023年4月起平均票价最低的一个月。
这一态势有望持续发展，根据发行通知的内容，即将上映的《无名之辈：否极泰来》和《长安的荔枝》等电影，均采用了与《酱园弄·悬案》相仿的结算规范。
票价下调对电影行业整体发展有益，观众是电影产业未来的基石。聚影汇的创始人朱玉卿在接受证券时报记者采访时指出，当前电影市场亟待解决的问题是如何增加观影人数，因为只有观影人数增多，影院才能通过销售衍生品、提供餐饮和饮品等方式获得额外收入。
朱玉卿指出，为了吸引观众，影院需采取多种措施，而降低票价无疑是关键因素之一。总体而言，目前电影票价尚有下降的余地。以一线城市为例，票价在三十至四十元之间较为合理，而五十至八十元则与当前市场状况略显偏高。
创造“走进影院的理由”
电影院是内容与观众沟通的桥梁。为了吸引更多观众踏入影院，电影院投入了极大的努力。万达电影在国内外院线中占据了最大的市场份额，目前其直营影院数量已超过700家。万达电影的相关负责人对记者透露，近年来观众更愿意根据影片选择观影，热门档期和高质量的大片依旧能吸引众多观众。公司正致力于主动打造让观众愿意走进影院的理由。
暑期档期在年度中占据关键位置，我们期待能更优质地满足影迷的需求，为市场注入新的活力，而不是仅仅坐等整体市场的收益。”这位人士这样说道。
遵循这一理念，万达电影策划了一系列活动。在今年的6月15日，万达电影正式宣布开启了“超级娱乐权益日”，此举标志着暑期档期的狂欢盛宴正式拉开帷幕。据悉，在活动期间，共发放了100万份超级娱乐大礼包。特别是在周末的6月21日和22日，这一活动吸引了超过40万用户走进线下影院观影，平均上座率更是高达49%以上。同时，该活动拉动了线下商场客流并带动了消费增长。
近年来，院线公司在运营策略上发生显著转变，其中一点便是放宽思维进行运营。在这种新观念的引导下，电影院已不再仅仅是放映和观赏电影的地点，它已演变为一个集娱乐于一体的空间，乃至形成了一种独特的娱乐生态系统。据上海电影的相关负责人向记者透露，公司旗下的影院正在逐步从单一的“放映电影”模式向构建“娱乐生态”转型，致力于拓展电影经济的边界。
近期，隶属于上海电影集团旗下的SFC上影BOE Suprα超级影城，在上海美罗城这一二次元文化地标建筑五层隆重升级并正式开业，成为我国首座以动漫为主题的影院。公司透露，他们深入分析了年轻群体的需求及消费动向，针对“电影+动漫”这一经济领域，实施了“一院一品”的经营策略，同时引进了MLED电影屏幕，运用了裸眼3D、XR空间计算等尖端技术，借助这些先进技术，将影院打造成了一个充满沉浸感的综合性文化消费场所。
此外，该商场六楼设有名为“影元社HAPPY MALL”的创新型电影文化综合体，该场所预计将于今年七月正式对外运营。上海电影界的专家们指出，从动漫主题影院到“影元社HAPPY MALL”的转型，不仅能够显著增加观众在观影前后的逗留时长，同时也能增强他们的沉浸式体验和社交归属感，这同时也意味着上海电影业正式开启了将电影院从单纯的放映场所转变为文化消费目的地的尝试。
万达电影的高层管理人员也对记者透露，他们不仅把电影院当作观众观影的地点，更将其看作是高频率、高客流量、高转化率的消费终端。影院的功能远不止于售票，它还是连接市场和各圈层的重要桥梁。业态的革新是一项长期任务，因此我们有必要提出新的概念，使观众到电影院观影成为一种更加独特且不可或缺的体验。
万达电影的探索已获得显著成果。在2024年，该公司与热门二次元游戏《原神》携手举办了联合营销活动，该活动成功促进了超过6000万元的商品交易总额，同时促进了千万级别的票房收入增长。据悉，参与活动的40%用户为25岁以下的年轻群体，众多二次元粉丝也因此成为了影院的观众。
7月影市有望升温
从六月初期至八月末尾的夏季档期，不仅占据了全年最长的放映时间段，而且在除春节档期之外，它还是每年中最为关键的档期之一。在2023年，这个档期的票房总额达到了206.3亿元，这一数字占到了全年票房总额的37.5%。尽管2024年夏季档期的票房整体有所下降，但它依然占据了全年票房总额的将近三分之一。
与往昔相比，今年暑期电影市场的热度似乎出现了一些延迟。6月份的票房总额仅为19亿元，这一数字低于前两年同期。然而
观察当前电影名单，七月将有众多重量级作品确定上映，预计该月电影市场将迎来显著好转。吸引观众走进影院，关键在于提供优质内容，同时打造一个舒适的观影环境。朱玉卿如是说。
今年暑期档，众多A股影视院线企业纷纷加入其中。万达电影不仅作为发行和放映的参与者，还扮演着关键的内容投资角色。在这一时段，万达电影将深度介入。由其独立制作或共同制作的《恶意》、《聊斋：兰若寺》、《长安的荔枝》以及《有朵云像你》等电影，都将与观众在暑期期间见面。
总体来看，我们对今年暑期档的影片阵容充满信心，并期待能够收获丰硕的成果，为观众们献上一整个夏日的视觉盛宴。无论是高质量的内容制作，还是影院在精细化、多元化服务上的提升，这一切都凝聚了整个行业上下游的共同努力。我们期待与整个行业携手并进，共同推动电影市场热度不断上升。万达电影的相关负责人如是说。
上海电影集团旗下的上影元公司计划着力推动《中国奇谭2》和《浪浪山小妖怪》等优秀国产原创知识产权的商业化进程。特别值得一提的是，由上影元与上海美术电影制片厂有限公司共同制作的喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》，将在暑假期间与广大观众见面。
上海电影，作为市场中的关键参与者，正积极迎接变革的浪潮。他们计划通过精心策划的内容布局、不断的技术革新、独特的场景创造以及IP的有效运营，全方位地拓展业务。这样的策略旨在应对暑期档期所带来的挑战，同时也把握住其中的机遇。据上海电影的相关负责人透露。
