IP经济热潮正席卷全球资本市场。
近期，日本的三丽鸥、万代南梦宫、任天堂等知名IP运营商的股价接连攀升，有的甚至触及或超越了历史最高点；同样，美国的迪士尼公司也在6月30日实现了近三年来股价的最高值；此外，中国泡泡玛特公司旗下的LABUBU品牌在全球范围内备受追捧，其股价在过去一年内实现了超过500%的涨幅。
Hello Kitty（凯蒂猫）是三丽鸥集团在中国粉丝心中最为熟知的形象，而万代南梦宫则拥有龙珠、海贼王、高达等一系列知名的IP。相比之下，任天堂公司主要聚焦于游戏领域，旗下如马力欧、宝可梦等经典IP在中国市场同样享有极高的知名度。
回顾过去，我们发现全球IP运营商的整体股价上涨态势已经维持了不短的时间。以三丽鸥为例，自2022年6月起股价便开始攀升，并且这一趋势至今未变。即便市场波动频繁，万代南梦宫和任天堂的股价上涨也几乎贯穿了超过十年的历程。
IP运营商的股价之所以表现出强劲势头，首要原因在于其对经典IP资源的有效管理。以日本圆谷公司为例，该公司拥有的奥特曼IP已历经近60年的发展。近年来，得益于奥特曼卡牌在中国市场的热销，圆谷公司的收入显著增长。从2022年1月至2023年8月，其股价的涨幅更是超过了1000%。
三丽鸥的情况与之相仿。Hello Kitty这一IP自上世纪70年代问世，至今已有超过半个世纪的历史。近期，三丽鸥通过拓展Hello Kitty相关衍生品和主题乐园等业务，其影响力持续增强，公司也因此实现了可观的收益。
经典IP的一大特色在于其具备跨越时代的魅力。尽管数十年来，社会发生了翻天覆地的变化，消费品种类极大丰富，消费模式和习惯也发生了显著转变，然而，以这些IP为核心开发的产品与服务，依旧深受现代消费者的喜爱与认可。近年来，依托这些经典IP推出的卡牌、积木、以及“谷子”等创新产品，成功开辟了新的消费增长领域。
当然，对于IP运营商而言，不仅需要具备对经典IP的持续运营能力
与此同时，迪士尼在打造新知识产权方面的实力，同样赢得了市场的广泛认可。借助影视作品和衍生品等渠道，迪士尼不断向市场输送新的知识产权。其中，一些已在市场上经受考验的知识产权，得以不断壮大，充实了迪士尼的知识产权阵容，并逐渐演变为“新的经典”。
我国在IP产业领域虽然起步较晚，但近几年来其发展势头迅猛。无论是动画电影中的哪吒形象，还是泡泡玛特的LABUBU，众多国产原创IP逐渐赢得了市场的认可。然而，从获得认可到成为经典，其间还有漫长的道路需要我们去探索和努力。
海外头部IP运营商的实践表明，一套系统化、逐步推进的IP运营策略，是赋予IP“跨越周期”特质的核心要素。以日本众多经典IP为例，它们会系统性地、有规律地推出漫画、影视作品、游戏以及相关衍生品等，并且随着时代的变迁持续创新。持续为IP注入新的活力，是其被不同时代观众所接纳的关键所在。
